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L impresa intangibile. Marketing, comunicazione e Internet

Pietro Rutelli

Il ciclo economico sta vivendo una fase di transizione che genera un orizzonte mobile con profili instabili ed ancora incerti e approssimativi. Lipercompetizione costringe il marketing ad avvalersi anche di leve simboliche e psicosociali, in grado di attivare bisogni di secondo e terzo livello. Internet e le-commerce sono diventati una dimensione immateriale di comunicazione, di ricerca sul consumatore, di vendita e di monitoraggio e sviluppo dellimmagine. Il relationship marketing e il marketing management consentono di progettare nuove forme e contenuti relazionali tra produttore e consumatore. Il testo si propone di dimostrare quanto sia fertile lincontro tra impresa, comunicazione, società e consumatore.

Un esempio di comunicazione: Il “Marketing Territoriale” ... “marketing”, che l' abitudine ci porta ad attribuire a prodotti e servizi ... su qualcosa che suona così astratto e intangibile. ... economico sostenendo la nascita di imprese locali e attraendo i capitali ... Il progetto consiste nella creazione di un portale Internet, una rete.

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