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Cause related marketing e comportamento del consumatore

Ilaria Baghi

Il volume indaga le motivazioni e le variabili fondamentali che inducono i consumatori a scegliere i prodotti che aderiscono a una campagna di cause related marketing, e studia come i contenuti della comunicazione, il prezzo e la tipologia di prodotto possono essere considerati leve determinanti nellorientare lacquisto del consumatore e la sua preferenza per il prodotto cause related. Levoluzione del ruolo dellimpresa da puro attore economico a istituzione sociale è anche dovuta alla maggiore consapevolezza critica del consumatore. Le attese dei consumatori nei confronti del prodotti si sono, infatti, modificate in relazione allesigenza di soddisfare bisogni di natura sociale ed etica che ne influenzano i comportamenti di acquisto e consumo. Il volume rappresenta un approfondimento di natura teorica ed empirica sul comportamento del consumatore verso il prodotti che aderiscono ad una campagna di cause related marketing, integrando nel set di attributi classici e distintivi la dimensione etica e la responsabilità sociale. La comprensione del comportamento del consumatore verso questa particolare categoria di prodotti implica una approfondita analisi delle variabili individuali, sociali e contestuali che orientano gli individui nelle scelte di acquisto e nella valutazione delle alternative di prodotto.

A piccoli passi. La psicologia dei bambini dall'attesa ai cinque anni pdf - Silvia Vegetti Finzi scaricare il libro Cause related marketing e comportamento del consumatore (Economia - Ricerche Vol. 832) (Italian Edition) - Kindle edition by Baghi, Ilaria. Download it once and read it on your Kindle device, PC, phones or tablets. Use features like bookmarks, note taking and highlighting while reading Cause related marketing e comportamento del consumatore (Economia - Ricerche Vol. 832) (Italian Edition).

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