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Cause related marketing e comportamento del consumatore

Ilaria Baghi

Il volume indaga le motivazioni e le variabili fondamentali che inducono i consumatori a scegliere i prodotti che aderiscono a una campagna di cause related marketing, e studia come i contenuti della comunicazione, il prezzo e la tipologia di prodotto possono essere considerati leve determinanti nellorientare lacquisto del consumatore e la sua preferenza per il prodotto cause related. Levoluzione del ruolo dellimpresa da puro attore economico a istituzione sociale è anche dovuta alla maggiore consapevolezza critica del consumatore. Le attese dei consumatori nei confronti del prodotti si sono, infatti, modificate in relazione allesigenza di soddisfare bisogni di natura sociale ed etica che ne influenzano i comportamenti di acquisto e consumo. Il volume rappresenta un approfondimento di natura teorica ed empirica sul comportamento del consumatore verso il prodotti che aderiscono ad una campagna di cause related marketing, integrando nel set di attributi classici e distintivi la dimensione etica e la responsabilità sociale. La comprensione del comportamento del consumatore verso questa particolare categoria di prodotti implica una approfondita analisi delle variabili individuali, sociali e contestuali che orientano gli individui nelle scelte di acquisto e nella valutazione delle alternative di prodotto.

La nuova capacità discrezionale del consumatore viene inoltre potenziata dalle ... d'impresa, Cause Related Marketing e filantropia, al fine di non creare confusione tra i ... Il comportamento è etico solo quando è l'esito di un incontro tra .

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Note correnti

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Sofi Voighua

1. I nuovi trend del marketing 1.1 L'analisi del consumatore nel marketing odierno Lo studio dei consumatori è una sfida che da sempre interessa il marketing. Identificare e soddisfare i suoi desideri, capire come egli percepisce e giudica i messaggi dell'azienda è di vitale importanza per le aziende. Sebbene "il Cause Related Marketing, venga definito dalla maggior parte della letteratura internazionale come un’attività d’impresa a supporto di una causa sociale in cui la donazione, da parte dell’azienda, è subordinata all’acquisto di un prodotto o servizio da parte del Consumatore". A questo concetto qui sopra che definisce il Cause Related Marketing limitandolo all'ambito delle

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Mattio Mazio

La nuova capacità discrezionale del consumatore viene inoltre potenziata dalle ... d'impresa, Cause Related Marketing e filantropia, al fine di non creare confusione tra i ... Il comportamento è etico solo quando è l'esito di un incontro tra . 4.4.1 Consumer Behaviour: la Teoria del comportamento pianificato pag. 127. 4.4.2 Brand ... L‟EVOLUZIONE DEL CONSUMATORE INLIGHT E DEL BRAND pag. 157 ... I principi che governano il cause related marketing sono sei: ▫ Integrità: ...

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Noels Schulzzi

PRINCIPI E CONTENUTI DEL MARKETING ... diffondere la conoscenza del nostro prodotto o servizio sul mercato dei consumatori. ... segue: “il Cause related marketing è un processo di formulazione e implementazione ... Un' impresa che adotti un comportamento socialmente responsabile, monitorando e rispondendo alle ... La nuova capacità discrezionale del consumatore viene inoltre potenziata dalle ... d'impresa, Cause Related Marketing e filantropia, al fine di non creare confusione tra i ... Il comportamento è etico solo quando è l'esito di un incontro tra .

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Jason Statham

by Simone Guercini & Massimo Rosati & Andrea Runfola; 389-406 Cause related marketing e comportamento del consumatore: lo stato dell'arte by Ilaria Baghi ...

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Jessica Kolhmann

e valorizzare i brand agli occhi del consumatore degli anni 2000, che premia ... tare, modificare o abbandonare un comportamento in modo volontario, al fine ... Altro elemento fondamentale del Cause Related Marketing è rappresentato. Il Cause Related Marketing è uno dei molti strumenti della Corporate Social ... Il successo del CRM è dovuto alle sempre maggiori sollecitazioni dei consumatori.